Una "tradició" de tot just un segle
Si algú et pregunta per què els anells de compromís porten diamant, probablement respondràs que "és la tradició". Però aquesta tradició té poc més de 80 anys — i va néixer en una reunió de màrqueting a Nova York.
Abans del diamant
Els anells de compromís existeixen des de fa segles. Els romans ja els feien servir — però de ferro. A l'Edat Mitjana es van posar de moda els anells amb inscripcions romàntiques. Al segle XIX, els victorians van popularitzar els anells amb pedres de colors.
1938: De Beers canvia la història
El 1938, l'empresa sud-africana De Beers va contractar una agència de publicitat per crear una campanya que associés el diamant amb l'amor romàntic i el compromís matrimonial.
1947: "A Diamond is Forever"
El 1947, Frances Gerety va escriure per a De Beers el lema publicitari més influent de la història: "A Diamond is Forever". En menys de dues dècades, el percentatge d'anells de compromís als EUA amb diamant va passar del 10% al 80%.
