Une "tradition" vieille d'à peine un siècle
Si quelqu'un vous demande pourquoi les bagues de fiançailles ont un diamant, vous répondez probablement que "c'est la tradition". Mais cette tradition a à peine 80 ans — et elle est née lors d'une réunion marketing à New York.
Avant le diamant
Les bagues de fiançailles existent depuis des siècles. Les Romains les utilisaient déjà — mais en fer. Au Moyen Âge, les bagues avec inscriptions romantiques étaient à la mode. Au XIXe siècle, les Victoriens ont popularisé les bagues avec des pierres de couleur.
1938 : De Beers change l'histoire
En 1938, la société sud-africaine De Beers a engagé une agence de publicité pour créer une campagne associant le diamant à l'amour romantique et au mariage.
1947 : "A Diamond is Forever"
En 1947, Frances Gerety a écrit pour De Beers le slogan publicitaire le plus influent de l'histoire. En moins de deux décennies, le pourcentage de bagues de fiançailles aux États-Unis avec un diamant est passé de 10 % à 80 %.
